【行业分析】从“互联网包装小订单专家”看包

自从互联网风刮起后，各行各业都深感线下布局的压力巨大，纷纷转战互联网，而作为典型传统行业的印企也不例外。在继阳光印、云印、长荣健豪等较为成熟的互联网印刷平台后，e盒印不负众望，一跃成为互联网印刷界的后起之秀。从e盒印slogan定位上来看，其主打的是“互联网包装小订单专家”，小订单包装是e盒印的定位。这种从细分市场切入的品牌战略，有着其不可超越的独到之处。

小订单包装需求有多大？

于产品而言，除了质量，最重要的就是形象了。作为产品形象代言人的外包装，势必不可马虎。以市场对“婚庆糖果彩盒包装”的需求量为例，据数据统计，中国每年有一千多万对新人登记结婚，保守估计，如果平均每对新人结婚时购买500元左右的喜糖，则全国每年有50-60亿元的喜糖消费量，而且这一消费量还在逐年增加。从喜糖包装盒需求量的角度，我们清楚这是一个颇大的市场，而事实上，糖果厂商在外销产品时是不附带包装的，加上每对新人所需的彩盒量低于大印企的起印量，因此，这类婚庆类彩盒包装小订单最后通常是寻印无门。再往深一层，婚庆只是小额的需求，并非如高频快消品般，而这几年由互联网催生的快消品电商平台，所需彩盒包装的总量可以说是惊人的。

淘宝店、微商、农商是小订单包装的需求商，但常常寻印无门

从印刷市场角度出发，大凡印企，由于其运营成本、设备维护等原因，起印量一般较高，大多处于5000以上。而从事淘宝店、微商、农商等商家，彩盒包装需求量一般较低，如为切合目前产品个性化需求，则包装的个性要求会更高，如此一来，很难找到质量保证的大印企进行合作。即使偶尔能找到一些中小型包装印刷企业进行合作，也由于价格、质量等问题，很难长期合作。

互联网包装印刷的核心是解决市场痛点

在大经济环境背景并不算好的当下，中国的印刷行业也同样深陷“三高一低”以及各种税收的制约（房租价格高、人工费用高、原材料成本高、利润越来越低）。如果说，中国的印刷行业已经进入了微利时代，真不为过。在困难重重中，如何改进技术、降低成本是企业急需解决的问题。由此，e盒印率先提出了在线报价及在线软打样，在很大程度上降低了人工成本。价格隐晦，报价过程繁琐，这是印企与商家商定价格时最耗时的一部分，且由于没能公开定价方式，造成价格不透明。e盒印投入重金搭建的在线报价系统，即提供了透明的价格又减去了报价耗时。同样，针对打样要耗费的几个工作日，e盒印利用3D建模技术实现了60秒在线软打样，省去了繁杂的打样、确样过程。

互联网包装印刷的核心问题，并不是互联网能为印企带来多少订单，而是印企在互联网化后，是否能切合市场需求，真正解决包装需求商的真正痛点，利用智能化去解决供应链问题，利用互联网去解决印前、印中及印后的管理问题。